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包裝設(shè)計(jì)你需要知道的五個(gè)要點(diǎn)和三大構(gòu)成要素!

  包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程,需要經(jīng)過科學(xué)的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝,才能在產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候獲得.大的收益。只有把握準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的包裝策略,通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品,將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷理念完美結(jié),才能在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)游刃有余。

  包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科,具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn):

  1、貨架印象

  2、可讀性

  3、外觀圖案

  4、商標(biāo)印象

  5、功能特點(diǎn)說明

  構(gòu)成要素之外形要素

  外形要素就是商品包裝展示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種,即自然形態(tài),人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí),必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài),即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái),稱之為抽象形態(tài)。

  形態(tài)構(gòu)成就是外形要素,或稱這為形態(tài)要素,就是以一定的方法,法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。

  包裝的形態(tài)主要有:圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用,奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。

  構(gòu)成要素之構(gòu)圖要素

  包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、色彩和文字組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面,這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。

  商標(biāo)設(shè)計(jì)

  商標(biāo)是一種符號(hào),是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。

  商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。成功的商標(biāo)設(shè)計(jì),應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求,對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括,通過哲理的思考,化抽象為形象,將設(shè)計(jì)概念由抽象的表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。

  圖形設(shè)計(jì)

  包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言,就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái),以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

  要以此目的,圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過程,其中包括商品的性質(zhì)、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。

  實(shí)物圖形:采用繪畫手法、攝影寫真等來(lái)表現(xiàn)。繪畫手法直觀性強(qiáng),欣賞趣味濃,是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而,商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象,要給消費(fèi)者直觀的形象,所以用攝影表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的.佳表現(xiàn)手法。

  裝飾圖形:分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意,采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面,簡(jiǎn)練、醒目,具有形式感,也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常,具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計(jì)中并非孤立的,而是相互結(jié)合的。

  色彩設(shè)計(jì)

  色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。

  包裝色彩要求平面化、勻整化,這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí),包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等限制。

  包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目,對(duì)比強(qiáng)烈,有較強(qiáng)的吸引力,以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,促進(jìn)銷售。例如,化妝品類常用柔和的中間色調(diào);兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛好……

  不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì),以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。

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